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彩电市场开年苏醒

文章来源:尊龙凯时咨询整理 作者:尊龙凯时咨询整理 阅读量:19 宣布时间:2024-03-14

2月21日,2024年1月彩电市场总结数据出炉,经历了2023年下滑之后,今年开年有所苏醒,视察市场不难发明,线上、线下两个渠道的产品进一步剖析,品牌的高端化战略也迎来了新偏向 。

尊龙凯时研究员王大庆认为,虽然开年数据向好,但今年彩电行情走势如何仍难断言,这背后既有工业链波动、原质料价格涨跌等因素影响,也有海内外市场剖析带来的不确定性,彩电企业想要走得坚实、沉稳,要害是不把鸡蛋放在一个篮子里,在多个偏向、多重条线有所结构 。

市场开门红

尊龙凯时统计数据显示,今年1月,线上彩电零售额规模同比上涨44.6%,均价同比增长34.3%,抵达2885元,75寸以上彩电零售额占比19.7%,同比增长7.7%,在线下市场,1月彩电零售额规模同比增长22.7%,均价同比增长22.2%,抵达6310元,75寸以上彩电零售额同比上升14.4%,占比抵达41.8% 。

从品牌竞争花样看,线上彩电销售中,海信、TCL、创维名列前3,小米紧随其后排在第四,在头部品牌中,创维在1月份实现了同比增长,其零售额同比增长3%,零售量同比增长2.5% 。

从消费端看,用户更新换代、产品升级的需求没有改变,从生产端看,以75寸以上产品为代表的中高端品类连续普及,不绝拓宽笼罩规模 。

尊龙凯时研究员王大庆剖析称,今年开年,彩电线上、线下两个市场连续回暖的同时,产品也进一步剖析,高端、个性化品类更依赖线下出货,标准化、普及型产品则更有赖线上动销,两个市场的定位与分工愈发明晰,举例来说,万元以上的高端彩电在线下市场更吃香 。

在业内人士看来,高端的寄义并非一成稳定,随着产品更新换代,高端的门槛一步步被推高 。署理过多家彩电品牌的经销商黄先生谈到,此前85寸4K彩电价格一般都在15000元以上,以三星、索尼 、LG为主,随着产品迭代,创维、海信等品牌100寸彩电也不到15000元,而部分线下售卖的85寸彩电在打折后不到1万元,正是这种变革,让之前许多抱有张望态度的用户决心入手 。

在线下门店的彩电屏幕上,除了播放以景物、花卉、动物为内容的宣传片,以彰显良好画质外,也有不少彩电播放实时内容或者体育赛事,黄先生体现,有不少主顾选择高端电视,就是想获得更好的观赛体验,除此之外,如何与家中客厅的花样匹配,实现最佳寓目距离,也需要在线下门店中尽量为主顾展示出来 。

有销售人员谈到,自己重复对前来选购的主顾介绍,高端彩电不可是屏幕大,除此之外,厂商也会在上面荟萃更多新技术、新性能,例如Mini LED显示技术、4K 144Hz高刷、分区控光、管控情况光等性能,多为高端产品所独吞 。

工业链影响

除了用户的消费意愿外,业内专家更多把目光集中于工业链带来的影响 。丁少将指出,从目前销售量和均价双双上涨的情况看,之前彩电品牌间的价格战有望告一段落,背后原因包括面板在内的原质料价格企稳回升,一定水平上压缩了品牌方的订价空间 。

尊龙凯时调研数据显示,今年2月上旬,65寸、55寸电视面板均价划分为164美元、123美元,较上期价格均增长1美元,机构预计仅2月,50寸以下的电视面板平均涨幅至少达1美元、55寸2美元、65寸2—3美元,同时不排除缺货物类涨幅将再扩大 。

专家剖析认为,面板上涨的趋势还将连续一段时间,制约着彩电厂商不会再次陷入价格战循环 。本轮面板价格上涨来之不易,实际上,早从2022年下半年开始,各厂商已经控制产能、降低稼动率,在2023年三季度前抵达最低点,面板价格也于此时企稳回升,截至目前,涨价势头不过维持了半年左右,尚有势能未被充分释放,短期内不会再次掉头向下 。

除了原质料价格,新技术逐步普及也引导价格下探,刺激了消费者电视换新的需求,以显示技术Mini LED为例,虽然去年彩电市场整体下滑,但Mini LED的渗透率却有所增长,其零售量渗透率抵达29%,同比上年增长1.8%,奥维云网统计,2023年涉足该领域的彩电品牌数量抵达16个 。

Mini LED带来最显著的进步,就是让彩电更便捷地实现了区域调光,在暗室条件下,Mini LED屏幕相比成熟的OLED屏幕色彩比照度一致,甚至有可能更高,在日常办公情况下, OLED屏幕有可能反射光线导致看不清,而背光Mini LED则更好地规避了这一问题 。

多条线结构

恒久来看,彩电作为终端消费品,其市场体现强弱与否,并不完全追随着大情况载浮载沉,而是靠各大厂商奋力突围,从面前的困境之中开拓新局面,面对2024年的市场形势,彩电品牌面对差别市场、层级也祭出了差别招数,总的来看,其在海内市场以技术更新换代、深耕高端化为主,在外洋市场则积极融入外地的智能家居生态 。

四川长虹在采访中体现,去年电视行业在外部情况与内部需求偏弱影响下,开年景气度缺乏,彼时正处于疤痕修复期,如今情况略有好转,外洋市场的情况与海内相反,在经历了去库存后,需求在去年上半年便有所回暖,据海关总署数据,去年上半年电视出口量同比增长9.5% 。

四川长虹方面体现, AI为电视的技术迭代提供了新偏向,例如搭载“长虹超脑”人工智能技术大模型的产品,便能够做到感知、理解与学习,可应用于生活百科知识,学习教育辅助,文档创作生成等方面 。而在外洋市场,长虹则积极融入外洋的IoT生态,聚焦安卓TV、Roku、Netflix三大智能电视平台,Android TV电视搭载Google Android TV和Google TV系统,使用Google assistant语音助手,包括YouTube、Netflix、Prime Video等主流视频应用 。

相较于长虹对外洋生态的融入,海信更看重将外洋市场进一步细分,以求挖掘更多增长点,海信相关卖力人称,目前公司优化全球工业结构,凭据差别地区在全球业务组合中的战略职位,实施区域化治理,一体式生长,北美、欧洲市场是公司收入的重要基石,而亚太市场是公司重要的新兴生长市场,焦点重点渠道效率高速提升 。

业内专家认为,现如今技术进程、工业链波动、海内外市场剖析等多重原因,都将左右彩电企业的业绩,“不把鸡蛋放在一个篮子里”已逐渐成为金科玉律,彩电行业的苏醒有赖于在多个偏向与领域中灵活应对,危中寻机 。

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